Assim como você confere os feriados para planejar férias e viagens, a sua empresa também precisa se antecipar para não perder nenhuma data importante, concorda? Por isso, é muito importante começar o ano com o calendário comercial 2026 em mãos para aproveitar as melhores oportunidades e vender mais.
Podemos pensar no calendário comercial como uma ferramenta estratégica para que você consiga se organizar com antecedência, traçar metas de vendas, alinhar estoques, preparar sua equipe e criar campanhas promocionais que geram resultado.
Quem se antecipa, sai na frente, então hoje você vai entender como montar um bom calendário do comércio, conferir as principais datas comemorativas em 2026 e aprender como aproveitar cada uma para impulsionar o seu faturamento. Vem com a gente e prepare o seu negócio para um ano inteiro de boas vendas!
O que é calendário comercial?
O calendário comercial é um guia para planejar suas vendas, organizar sua operação e aproveitar os melhores momentos do ano para faturar mais.
Quando você sabe com antecedência quando o cliente vai estar mais disposto a comprar, consegue se preparar melhor. Dá tempo de pensar com calma nas promoções, reforçar o seu estoque, capacitar a equipe e ajustar a comunicação. E isso faz diferença no resultado, mês a mês.
O calendário também ajuda a evitar sustos. Já viu loja que esquece de se planejar para o Dia das Mães e corre para montar uma campanha na última hora? Não dá! Ter um calendário comercial bem definido é o primeiro passo para ter controle e fazer o seu negócio crescer de forma organizada e estratégica.
Como montar um calendário comercial?
Montar o seu próprio calendário comercial não é nada complicado, mas exige atenção ao que realmente impacta o seu negócio.
Primeiro, é preciso saber quais são as datas que mais fazem sentido para o seu público. Nem toda data precisa virar uma campanha, o ideal é focar nas que têm mais potencial de resultado para o seu segmento.
Depois disso, o segredo é se antecipar. Com as datas mapeadas, você consegue se organizar com calma e construir campanhas mais fortes, com tempo para testar, ajustar e se certificar de que tudo esteja pronto no momento certo.
Veja o que você precisa registrar na hora de montar o seu calendário:
- Datas comemorativas mais relevantes para o seu negócio;
- Períodos de alta e baixa nas vendas ao longo do ano;
- Campanhas promocionais que você pretende fazer;
- Prazos para produção de conteúdo, ajustes de estoque e comunicação;
- Momentos de reforço no atendimento, marketing e logística.
Com isso pronto, seu planejamento anual fica mais claro e muito mais eficaz.
Calendário comercial 2026: confira as principais datas
Algumas datas têm um peso especial no varejo: são períodos de grande apelo promocional, alta competitividade e grande volume de vendas.
Entram aqui eventos como Dia das Mães, Dia do Consumidor e Black Friday, que são momentos em que o público está mais propenso a gastar e as marcas disputam a atenção dos clientes.
Essas datas devem estar no centro do seu planejamento, porque movimentam praticamente todo tipo de negócio, seja físico ou digital.
Para te ajudar nesse processo, vamos mostrar agora as datas mais importantes do calendário comercial 2026, com dados reais de desempenho e orientações práticas para aproveitar cada uma ao máximo.
Dia do Consumidor
O Dia do Consumidor é celebrado em 15 de março e já se consolidou como uma das principais oportunidades promocionais do primeiro semestre. Embora não seja feriado, é uma ocasião que tem crescido ano após ano em relevância para o varejo.
Em 2025, a Semana do Consumidor movimentou R$ 8,3 bilhões no e-commerce brasileiro, entre os dias 10 e 16 de março, segundo dados da Neotrust, com crescimento de 13,6% em relação a 2024.
As pequenas e médias empresas faturaram R$ 124,5 milhões, um salto de 41% comparado ao mesmo período do ano anterior.
Somente no dia 15, o volume de vendas somou R$ 18 milhões – resultado direto de campanhas bem planejadas.
Então, se você ainda não inclui o Dia do Consumidor na sua estratégia, está na hora de repensar. Essa ocasião é ideal para atrair novos clientes, movimentar o estoque e fortalecer a presença da marca.
Dia das Mães
O Dia das Mães será comemorado em 10 de maio de 2026, no segundo domingo do mês. Essa é, tradicionalmente, uma das datas mais fortes do varejo, tanto no comércio físico quanto no digital. E não é à toa: o apelo emocional impulsiona o consumo em diversos segmentos.
Em 2025, o e-commerce brasileiro registrou um faturamento de R$ 12 bilhões no período, com um crescimento de 26,4% em relação ao ano anterior, conforme a Neotrust. Isso aconteceu mesmo com uma leve queda no tíquete médio, indicando que os consumidores compraram mais, mesmo optando por produtos com preços menores.
Já no varejo geral, o faturamento cresceu 15,46%, de acordo com levantamento da Getnet. Esses números mostram que o Dia das Mães é um momento estratégico para quem quer aumentar o faturamento e conquistar novos públicos.
Dia dos Namorados
O Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho, é mais uma ocasião que movimenta fortemente o comércio, sobretudo nos setores de moda, perfumaria, restaurantes, presentes personalizados e experiências a dois.
Em 2025, as vendas no varejo entre os dias 5 e 12 de junho cresceram 13,53% em comparação com o mesmo período do ano anterior, conforme dados da Getnet.
O setor atacadista puxou esse crescimento com uma alta de 23,89% no faturamento, destacando a importância de toda a cadeia de suprimentos na preparação para essa ocasião.
Já o varejo teve um avanço de 4,13%, mostrando que, mesmo com a concorrência, ainda há espaço para crescer com boas ofertas, campanhas bem planejadas e estratégias de divulgação certeiras.
Para o empreendedor, o segredo é saber como se posicionar nesse período e explorar o apelo emocional da data com autenticidade e criatividade.
Dia dos Pais
Em 2026, o Dia dos Pais será comemorado em 9 de agosto, também no segundo domingo do mês. Embora não tenha o mesmo volume de vendas do Dia das Mães, essa é uma data sólida para o comércio, especialmente nos segmentos de vestuário, eletrônicos, bebidas, acessórios e experiências.
Entre os dias 4 e 10 de agosto de 2025, as vendas cresceram 5,9% em relação ao mesmo período de 2024, como mostra o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). O e-commerce, por sua vez, teve um desempenho ainda melhor: alta de 8,9%, enquanto o comércio físico cresceu 5,2%.
Um dado que merece atenção: o varejo online faturou R$ 7,56 bilhões na semana do Dia dos Pais, um aumento de 12,5% comparado ao ano anterior. O número de pedidos também subiu 17,9%, e o volume de produtos vendidos ultrapassou os 54 milhões de itens.
Esta é, portanto, uma ótima ocasião para criar ofertas específicas e trabalhar com campanhas que valorizem a relação entre pais e filhos.
Dia das Crianças
O Dia das Crianças, celebrado em 12 de outubro, é uma das datas mais expressivas do segundo semestre para empresas que atuam com brinquedos, moda infantil, eletrônicos, games e itens de lazer.
Em 2025, o comércio brasileiro cresceu 6,82% no faturamento entre os dias 1º e 12 de outubro, em comparação ao mesmo período do ano anterior, segundo a Getnet. Já o e-commerce teve um desempenho ainda mais robusto: R$ 8,43 bilhões faturados, alta de 25% em relação a 2024, de acordo com o levantamento da Neotrust CONFI.
Os pedidos online cresceram 35,6%, totalizando 29,3 milhões, com mais de 59 milhões de itens vendidos. O pico de faturamento foi em 7 de outubro, puxado por campanhas promocionais antecipadas – uma tendência que vem se consolidando ano após ano.
Entre os destaques, a categoria Games cresceu 223,2%, enquanto Moda & Acessórios movimentou R$ 616 milhões, seguida de Esporte & Lazer (R$ 459,9 milhões) e Brinquedos (R$ 233,5 milhões).
É uma data perfeita para colocar no seu calendário comercial 2026, explorar ofertas segmentadas e criar uma comunicação voltada ao universo infantil e familiar.
Black Friday
Em 2026, a Black Friday acontece no dia 27 de novembro. É, sem dúvida, a data promocional mais aguardada do ano para consumidores e lojistas. Ela representa uma grande chance de aumentar o faturamento, girar o estoque e conquistar novos clientes, se for bem planejada, claro.
Em 2025, o evento gerou um faturamento de R$ 10,19 bilhões entre os dias 27 e 30 de novembro, um crescimento de 7,8% em relação à Black Friday do ano anterior, como apontam os dados da Neotrust. Foram 56,9 milhões de itens vendidos, somando 21,5 milhões de pedidos, número 16,5% maior que em 2024.
As categorias que mais se destacaram foram:
- TVs, com R$ 868,3 milhões em vendas;
- Smartphones, com R$ 791,2 milhões;
- Geladeiras e refrigeradores, que somaram R$ 556,8 milhões.
Esse é um período em que o consumidor já espera grandes descontos, então é indispensável planejar bem os preços, reforçar a logística e preparar uma boa comunicação com antecedência. Não é uma data para improviso, é uma chance de ganhar relevância e fidelizar clientes.
Natal
O Natal, comemorado em 25 de dezembro, é uma das épocas mais importantes para o comércio. O apelo emocional, as confraternizações e a tradição da troca de presentes fazem desse evento um grande pico de vendas para lojas físicas e online.
Em 2025, de acordo com o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), o varejo teve alta de 2,6% em comparação com o mesmo período do ano anterior. As vendas online subiram 10,2%, enquanto o comércio físico cresceu 1,8%.
Além dos presentes clássicos, como roupas, brinquedos e eletrônicos, há uma grande movimentação em setores como alimentação, decoração, bebidas e itens para ceias e festas. É uma excelente oportunidade para ações promocionais, kits temáticos, embalagens especiais e campanhas que conectem sua marca com o espírito da data.
Calendário do comércio 2026: outras datas importantes
Além das datas de maior impacto comercial, o ano traz diversos momentos que também podem movimentar seu negócio. Algumas são mais nichadas, outras funcionam como gancho para ações criativas e de engajamento com o público.
A seguir, você confere uma lista mensal com as principais datas comemorativas para o comércio em 2026. Use este calendário como apoio para planejar campanhas ao longo do ano, adaptando cada ocasião ao perfil do seu público e segmento.
JANEIRO
Janeiro costuma ser um mês de movimentação mais lenta no varejo, mas também oferece boas oportunidades. Com o fim das festas de fim de ano, muitos consumidores estão buscando promoções, trocas e liquidações.
É um ótimo momento para trabalhar o relacionamento com o cliente e planejar o ano com base em campanhas mais de nicho.
- 1º de janeiro – Ano Novo
- 7 de janeiro – Dia do Leitor
FEVEREIRO
Fevereiro traz um ritmo mais acelerado com a volta às aulas e, em 2026, o Carnaval cai no dia 17, o que abre espaço para campanhas temáticas desde o início do mês. Também é uma boa oportunidade para negócios voltados à saúde e bem-estar, com datas que incentivam um estilo de vida ativo.
- 14 de fevereiro – Valentine’s Day
- 17 de fevereiro – Carnaval
- 19 de fevereiro – Dia do Esportista
MARÇO
Março é o mês em que o comércio começa a engrenar de vez. O destaque vai para o Dia do Consumidor, no dia 15, mas também é interessante trabalhar campanhas de valorização do público feminino e planejar o que vem pela frente.
- 8 de março – Dia Internacional da Mulher
- 15 de março – Dia do Consumidor
- 20 de março – Início do outono
ABRIL
Abril é marcado pela Páscoa, que movimenta fortemente o setor alimentício, especialmente chocolates e doces, mas também é uma boa oportunidade para setores como brinquedos, decoração e turismo.
O mês ainda conta com o Dia do Frete Grátis, ótimo para atrair novos clientes e estimular as compras online.
- 5 de abril – Páscoa
- 28 de abril – Dia do Frete Grátis
MAIO
Maio é um dos meses mais lucrativos para o varejo, por conta do Dia das Mães, que mobiliza campanhas fortes em diversos segmentos. Datas como o Dia do Trabalho e o Dia do Orgulho Nerd também abrem espaço para campanhas criativas e de engajamento com nichos específicos.
- 1º de maio – Dia do Trabalho
- 10 de maio – Dia das Mães
- 25 de maio – Dia do Orgulho Nerd
JUNHO
Com o Dia dos Namorados, as festas juninas e o Dia do Orgulho LGBTQIAP+, junho é um mês com forte apelo emocional, cultural e de diversidade.
É ideal para explorar campanhas que valorizem o afeto, as tradições regionais e a representatividade, conectando sua marca com causas relevantes para o público. O mês também marca o início do inverno, o que influencia setores como moda, saúde e bem-estar.
- 12 de junho – Dia dos Namorados
- 21 de junho – Início do inverno
- 24 de junho – São João
- 28 de junho – Dia do Orgulho LGBTQIAP+
JULHO
Julho costuma ter um ritmo mais calmo nas vendas, mas ainda assim oferece momentos favoráveis com as férias escolares e liquidações de inverno. É um período adequado para movimentar o estoque e trabalhar com campanhas temáticas de lazer, amizade e nostalgia.
- 10 de julho – Dia Mundial da Pizza
- 13 de julho – Dia Mundial do Rock
- 20 de julho – Dia dos Amigos
- 26 de julho – Dia dos Avós
AGOSTO
Agosto é marcado pelo Dia dos Pais, uma das datas mais importantes do segundo semestre. É também um mês interessante para campanhas voltadas ao público jovem, estudantes e solteiros, que ganham destaque com datas que viabilizam ações mais criativas e segmentadas.
- 9 de agosto – Dia dos Pais
- 11 de agosto – Dia do Estudante
- 15 de agosto – Dia dos Solteiros
SETEMBRO
Setembro é o mês do Dia do Cliente, que possibilita ações de fidelização, além de marcar a chegada da primavera, perfeita para lançamentos em moda, decoração e campanhas que reforcem a identidade da marca.
- 5 de setembro – Dia dos Irmãos
- 15 de setembro – Dia do Cliente
- 22 de setembro – Início da primavera
OUTUBRO
Outubro gira em torno do Dia das Crianças, uma data de alto impacto para o varejo. Mas, outras datas, como o Dia dos Professores e o Halloween também possibilitam ações criativas com diferentes públicos em nichos educacionais, culturais e de entretenimento.
- 4 de outubro – Dia Mundial dos Animais
- 15 de outubro – Dia dos Professores
- 31 de outubro – Dia das Bruxas
NOVEMBRO
Novembro é sinônimo de Black Friday, o principal momento do ano para promoções agressivas, liquidações e campanhas para limpar estoque. A Cyber Monday, logo após, amplia a oportunidade, especialmente para quem atua no e-commerce.
- 27 de novembro – Black Friday
- 30 de novembro – Cyber Monday
DEZEMBRO
Dezembro fecha o ano com duas datas que mobilizam o comércio como poucas: o Natal, com seu forte apelo emocional e cultural, e a véspera de Ano Novo, perfeita para vendas sazonais de moda, decoração, alimentos e bebidas. É o momento de encerrar o ano com boas margens!
- 21 de dezembro – Início do verão
- 25 de dezembro – Natal
- 31 de dezembro – Véspera de Ano Novo
Como se organizar para aproveitar o calendário comercial?
Ter o calendário comercial 2026 em mãos é o primeiro passo, mas o que realmente faz a diferença é como você se prepara para cada período do ano.
Não basta saber que vem uma data importante por aí, é preciso planejamento, estratégia e organização para que esses momentos se tornem vendas reais.
Nesta seção, vamos mostrar como preparar a sua estrutura para tirar o máximo proveito de cada campanha sazonal, sem correrias de última hora.
Anote as datas e se planeje com antecedência
A base de toda boa campanha começa com organização. Anotar as datas-chave do calendário comercial não é só para lembrar quando acontece cada ocasião, mas para começar a se preparar com semanas e até meses de antecedência.
Use uma planilha, agenda física ou digital, o que for mais prático para você. O importante é ter uma visão completa do ano todo, incluindo períodos fortes de vendas, feriados nacionais e datas específicas do seu nicho.
Com o calendário em mãos, você consegue definir prazos para criação de campanhas, pedidos de estoque, treinamentos e produção de conteúdo. Essa preparação faz com que sua marca se destaque enquanto muitos concorrentes ainda estão correndo atrás do prejuízo.
Elabore promoções e descontos com calma
Datas comerciais pedem ofertas atrativas, mas isso não significa sair dando desconto sem critério. Com planejamento, você consegue criar promoções que chamem atenção do cliente e ainda respeitem a margem de lucro do seu negócio.
É recomendado definir com antecedência quais produtos ou serviços entrarão em promoção, o percentual de desconto que faz sentido para sua operação e como isso impacta seu caixa. Dessa forma, dá tempo de negociar com fornecedores, ajustar os preços e até montar kits ou combos estratégicos.
E não precisa esperar só pelas datas mais famosas, campanhas bem feitas em datas menores também geram resultado, desde que comuniquem valor e sejam pensadas com o seu público em mente.
Divulgue no tempo certo
Não adianta preparar uma boa campanha se ninguém ficar sabendo dela. Por isso, o timing da divulgação é tão importante quanto a promoção em si.
Crie um calendário de comunicação alinhado com o calendário comercial. Assim, você define quando começam os teasers, qual é o momento certo de reforçar as promoções e quando fazer o fechamento das campanhas. Isso vale para qualquer canal: redes sociais, e-mail marketing, WhatsApp, site e loja física.
Com uma boa estratégia de divulgação, você atrai novos clientes e ainda reforça o relacionamento com quem já compra de você. O segredo está em ter uma presença constante e coerente, com a mensagem certa, na hora certa.
Prepare sua equipe e a loja
A experiência do cliente começa muito antes da compra. Por isso, preparar sua equipe e o ambiente de vendas também é parte de uma campanha de sucesso. Seja no e-commerce ou na loja física, tudo precisa estar pronto para receber o cliente no clima da ocasião.
No ponto de venda, vale investir em uma vitrine bem montada, com sinalização clara, ambientação temática e disposição estratégica dos produtos para aumentar a conversão.
No online, é preciso garantir que o site esteja com a navegação rápida, banners atualizados, estoque ajustado e meios de pagamento funcionando bem.
Treinamentos rápidos sobre as promoções, abordagem ao cliente, argumentos de venda e ajustes no atendimento também são necessários. Quando todo mundo está preparado, o resultado aparece nas vendas e na fidelização.
Ofereça boas soluções de pagamento
Você pode ter feito tudo certo – uma boa promoção, campanha bem divulgada, loja organizada – mas, se na hora do pagamento o cliente encontra barreiras, a venda acaba escapando.
Hoje, o consumidor quer ter opções: cartão, Pix, QR Code, aproximação, parcelamento. Quanto mais possibilidades você oferece, maior a chance de conversão, mas, claro, é preciso também que as formas de pagamento sejam rápidas, seguras e práticas.
Com o PagBank, você tem um ecossistema completo de soluções para todo o ciclo de vendas, do recebimento ao controle financeiro, com ferramentas prontas para usar na sua loja física ou e-commerce:
- Maquininhas de cartão PagBank: venda no débito, crédito e parcelado, com dinheiro na conta na hora e sem aluguel;
- Tap On PagBank: transforme seu celular em um meio de pagamento com taxas promocionais e praticidade total para vender onde estiver;
- Link de Pagamento: crie links personalizados e receba pagamentos por redes sociais, WhatsApp ou e-mail;
- Checkout de Pagamento: integração completa com lojas virtuais para aceitar cartão, Pix, boleto e parcelamento em até 12 vezes;
- Envio Fácil: solução de frete com etiqueta online, comparação de preços e economia de até 70% no envio de produtos para todo o Brasil;
- Simulador de vendas: ferramenta para calcular quanto você recebe nas vendas à vista ou parceladas, com transparência nas taxas e controle total.
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Perguntas comuns sobre calendário comercial 2026
A seguir, respondemos às perguntas mais frequentes sobre o calendário comercial 2026 para te ajudar a usar a ferramenta com mais segurança e estratégia.
Quais são as datas mais importantes para o e-commerce?
Para quem vende online, algumas ocasiões se destacam pelo alto volume de buscas, vendas e engajamento:
- Dia do Consumidor (15 de março);
- Dia das Mães (10 de maio);
- Dia dos Namorados (12 de junho);
- Dia dos Pais (9 de agosto);
- Dia das Crianças (12 de outubro);
- Black Friday (27 de novembro);
- Natal (25 de dezembro);
- Cyber Monday (30 de novembro).
Quais são as datas comerciais mais importantes em 2026?
As datas mais relevantes para o comércio em geral, tanto físico quanto digital, são:
- Dia do Consumidor (15 de março);
- Dia das Mães (10 de maio);
- Dia dos Namorados (12 de junho);
- Dia dos Pais (9 de agosto);
- Dia das Crianças (12 de outubro);
- Black Friday (27 de novembro);
- Natal (25 de dezembro);
Esses são momentos de alta competitividade e potencial de faturamento, que merecem atenção especial no seu planejamento.
Quais são as datas comemorativas em 2026?
O calendário do comércio em 2026 traz uma série de datas comemorativas que podem ser aproveitadas com ações criativas e promocionais:
- Carnaval (17 de fevereiro);
- Páscoa (5 de abril);
- Dia do Trabalho (1º de maio);
- São João (24 de junho);
- Dia do Orgulho Nerd (25 de maio);
- Dia do Orgulho LGBTQIAP+ (28 de junho);
- Dia do Cliente (15 de setembro);
- Halloween (31 de outubro);
- Véspera de Ano Novo (31 de dezembro).